Есть ощущение, которое в ближайшее время может перерасти в уверенность, что топ-менеджмент стримингового сервиса Twitch TV слишком верит в своё господство и доверие со стороны геймеров. Совсем недавно здесь запретили проводить лудостримы, правда, некоторые личности находят лазейки в правилах. А с 1 июля 2023 года платформа вводит новые ограничения, которые на этот раз связаны с важной частью работы — размещением рекламы. Редакция Взамазке разобралась, что ждёт аудиторию и стримеров со следующего месяца. Спойлер — ничего хорошего. Есть чуечка, что Твич потеряет лидерство, а аудитория вместе с игроками перекочует на другие платформы. Например, на YouTube.
Что изменится на Twitch для стримеров с 1 июля
В списке изменений сложно выбрать одно, которое безоговорочно является самым главным. Важных пунктов много, поэтому предлагаем идти по порядку. Изменение, которое коснётся абсолютно всех стримеров, выступающих в роли рекламодателя — теперь придётся перед каждым эфиром заполнять соответствующую форму. В ней вы указываете, есть ли по ходу эфира реклама или нет.
По заявлениям топ-менеджмента Твич ТВ, это осознанный шаг. Таким действием платформа пытается загнать рекламные сообщения в определённые рамки. Теперь, если по ходу стрима есть реклама, перед её вставкой зрители будут видеть 10-секундное оповещение об интеграции.
Разрешённые рекламные форматы на Твиче с 1 июля
Администрация Twitch TV пересмотрела подход к рекламным материалам. Теперь есть конкретный список, что можно демонстрировать аудитории:
- Брендированные панели канала. Это баннеры, которые выводятся на странице под стримом в описании канала.
- Демонстрация товаров по ходу эфира. Увы, но по этому пункту официальных комментариев пока не поступало. Скорее всего, речь о размещении в кадре спонсорских брендированных предметов (кружка, кепка и др.).
- Ссылки на сторонние сайты. Подобная интеграция разрешена как в чате, так и на экране.
- Обсуждения, распаковки и продвижение. Подобные действия касаются только прямого эфира. Например, включить по ходу стрима рекламный ролик не выйдет — это будет нарушением.
- Демонстрация игры. Такой формат разрешён, если вы получили оплату за демонстрацию конкретной игры. Например, Покердом заплатил вам за пиар своих виндфоллов.
Запрещённые форматы рекламы на Twitch с 1 июля
Здесь всё гораздо интереснее. Многим стримерам придётся переделывать существующие рекламные кампании, чтобы удовлетворить обновлённым правилам платформы:
- Логотипы и брендирование. Если подобные материалы занимают более 3 процентов экранного пространства — демонстрировать их нельзя.
- Любая реклама, которая заранее встроена в трансляцию. Речь идёт про баннеры, видео, аудио и любые другие форматы. Также запрещены рекламные ролики и даже бегущая строка.
Когда не нужно указывать рекламу
Есть несколько пунктов, когда ссылаться на рекламный контент необязательно. Их не так много, но расскажем и о них:
- Когда на канале нет активного стрима, но размещены брендированные панели.
- На стриме есть брендированные предметы, но вы не получаете вознаграждения за их демонстрацию. Например, надели кепку рума RedStar Poker, но исключительно по своей воле.
- За добровольное упоминание товара или бренда, когда вы целенаправленно его не продвигаете и не получаете за рекламу денег.
- При рекламе собственного бренда.
- Во время благотворительных стримов, когда все собранные деньги идут на добрые дела, а спонсоры в его организации не принимают участия.
Почему на Твиче появляются новые правила?
После публикации изменений, которое состоялось 6 июня, стримеры и аудитории, мягко скажем, были в шоке. По факту, платформа берёт тотальный контроль над рекламными кампаниями, а шаг влево или вправо будет караться. Масса негатива вынудило руководство Twitch TV организовать встречу со стримерами-партнёрами. Однако единственное значимое достижение, которого удалось после неё добиться, отмена правила 3% на баннеры.
Если вникнуть в официальные заявления со стороны представителей Твич, станут понятные 3 основные причины, почему стриминговая платформа пошла на такие радикальные действия:
- Эксклюзивная продажа рекламы. Помните знаковую фразу из компьютерной игры Warcraft 3: “Нужно больше золота”? Похоже, что она становится девизом для менеджмента твича. Компания решила дать себе неограниченные возможности для монетизации. Теперь права на рекламу будут продаваться напрямую, а интегрироваться в видео без участия самих стримеров.
- Законы стран, где работает Twitch TV. Здесь речь относительно наиболее крупных и важных игроков. Например, в США по законам зрителя нужно уведомить о том, что стартует показ рекламного сообщения. Однако Твич не гарантирует соответствие местным законам, поэтому рекомендует самостоятельно узнавать подробности законов и следовать их нормам.
- Информирование зрителей. По задумке менеджмента, если создать универсальный шаблон информирования игроков о рекламе, это не только снизит нагрузку на них, но также сделает для зрителей более прозрачные причины появления рекламных материалов.
Запрет на рестриминг — привет YouTube?
Большинство нововведений создают определённые сложности для стримеров и рекламодателей, но они меркнут на фоне пункта, который был замечен далеко не сразу. Обновлённая версия правил использования Twitch TV запрещает рестриминг. Если говорить простыми словами, хотите стримить на Твиче — давайте эфир только здесь. Параллельно вести трансляцию на других площадках запрещено. Во многом из-за этого пункта в своё время Лекс Вельдхус отказался от статуса “партнёр Twitch”, но в те дни только партнёрам запрещалось делать рестриминг, всем остальным — пожалуйста. Кажется, что это нововведение может сильно ударить по аудитории площадки.
Крайне любопытно, как будут развиваться события дальше, и что будет с Твичом, скажем, 1 сентября. Совершенно точно платформа потеряет определённый процент аудитории, но насколько существенным он окажется — покажет время.
